互联网烟草营销盯上女性和青少年

  网上打擦边球的烟草软广告,一位微博用户发帖推荐,并配有一张手持香烟图片。

  吸烟有害健康早就是社会共识。从《世界卫生组织烟草控制框架公约》到我国的《广告法》《互联网广告管理暂行办法》,都对烟草广告予以禁止。然而,北京市疾控中心昨天发布的一项为期半年的监测显示,烟草营销并没有在传播媒介上绝迹,营销手段也从以往的硬广告向软广告变化,让监管面临更大挑战。

  2018年1月至6月期间,监测项目共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占0.51%。

  与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。

  在监测的14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,为42834条,占82.54%。今年3月15日,新浪微博数据中心发布的《2018微博用户发展报告》显示,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%;监测还发现,一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

  监测发现,近年来,一些烟草品牌开始从女性群体中挖掘潜在消费者,针对女性的互联网烟草广告有所增加。其中,爆珠、细支和某烟草品牌成为最常被讨论的关键词。分析认为,女性较排斥浓厚难闻的烟味,爆珠淡化烟味,符合女性消费者好奇、娱乐的消费心理。记者发现,除了青苹果、草莓、柠檬等较常见的水果味,还出现了酒味、酸奶味、巧克力味等口味。

  然而,北京市疾控中心副主任曾晓芃称,这些说法只是伪科学。其中,爆珠只是增加了不同的口感,和降低危害没有任何关系,所谓低焦油也同样会给人体造成不良影响。一些文案称,使用电子烟是传统烟草更安全的替代品,甚至是戒烟手段,还有人认为电子烟可以让身边人免受二手烟的危害。曾晓芃否认道,业界很多研究证明电子烟同样有害,很多国家已经对电子烟予以限制。

  违反第二十二条规定发布烟草广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

  一方面是直接的烟草广告,另一方面则是“声情并茂”地分享烟草类产品。在小红书上,只要输入“烟”等关键词,就能弹出不少相关帖子。一位博主就一系列香烟给出详细的描述,“又香又好闻……淡淡的甜甜的清爽……颜值特别高。”称“一口吸进去,心里都填饱了……非常适合养生的小姐姐抽”。还有的博主则称,一开始是帮爸爸买烟,因为是给家人和自己用,所以会多加考虑,还称该烟有害物质低,拒绝二手烟,拒绝危害身体健康等。